Publicité : le support du message est-il aussi important que son contenu ?

Depuis de nombreuses années, la publicité n’est plus seulement l’apanage des médias traditionnels. Désormais, les campagnes publicitaires passent aussi par des solutions digitales ou par des supports rigides. Le support d’un message est-il aussi important que l’information qu’il transmet ? Voici des éléments de réponse.

Le support: vecteur de transmission du message

« La qualité n’est pas une option. Chez nous, chaque détail compte ». Ce message est repris par de nombreuses entreprises dans leurs compagnes publicitaires. Dans l’absolu, il a vocation à convaincre la cible de la qualité des services proposés. Toutefois, l’efficacité de ce message change en fonction du support sur lequel il est inscrit.

Par exemple, lorsqu’il est inscrit sur un papier fin ou noyé au milieu d’un écran saturé, ce message se lit de façon rapide sans produire aucun effet. En revanche, lorsqu’il est écrit sur une surface plus large ou sur un support spécifique, il attire l’attention de la cible et produit un effet durable. D’ailleurs, le cerveau associe aisément un message à la nature de son support.

Quand des supports publicitaires changent la donne

Avec le développement des sites internet et l’explosion des campagnes de communication digitale, il est devenu difficile de trouver des supports de communication qui changent la donne. Pourtant, nombre d’entre elles permettent encore de faire la différence.

La publicité par l’objet en est un excellent exemple. Elle consiste à inscrire des messages publicitaires sur des objets du quotidien qui seront ensuite offerts comme cadeau. Cette approche permet de gagner en capital sympathie auprès de la cible et s’inscrire dans son quotidien.

À défaut, les panneaux publicitaires sont des options à envisager. En dehors des bâches généralement employées, il est tout à fait possible d’opter pour des matériaux plus originaux. Les planches de bois, le plexiglas ou le verre sont de superbes surfaces qui peuvent faire l’objet d’une découpe sur mesure pour impression.

Le principal avantage de ces supports ont est qu’ils sont assez peu utilisés dans le secteur publicitaire. Pourtant, ils garantissent la pérennité d’une campagne durant de nombreuses semaines. Ils ne manqueront donc pas de susciter l’intérêt de la cible et de renforcer la pertinence du message qui y est inscrit.